Desodeie

Rodolfo Viana

por
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O termo “desodiar” não existe no nosso dicionário. E por tal omissão da língua, atribuímos ao ódio um estado sólido, concreto, imutável. Ele não pode ser desfeito. A quentura no sangue, o ranger de dentes, o retesar de testa, o ódio, o ódio. Nenhum outro ser vivo o sente, somente nós, ditos seres evoluídos. Êta, sentimento humano! E que cabeça a nossa!, que não se atentou a inventar o verbo desodiar.


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Mas não podemos culpar a língua pela concretude do ódio. Se não há desódio, inventem! Eu, você, o mundo pode aprender a desodiar. O primeiro passo foi dado pela Benetton. Unhate (em tradução livre, “deixar de odiar”, “desodiar”) é o nome da nova campanha da marca italiana. Nela, grandes rivais contemporâneos protagonizam beijos impossíveis.

O papa Bento XVI tasca uma bitoca em Safwad Hagazi, imã do Cairo.

Já o presidente norte-americano Barack Obama até fecha os olhinhos para beijar o presidente da Venezuela Hugo Chávez.

Noutro cartaz, o primeiro-ministro israelense Benjamin Netanyahu beija o presidente da Autoridade Palestiniana Mahmoud Abbas.

Com a campanha de marketing, a Benetton continua sua luta em prol da cultura da tolerância iniciada na década de 90. Mas a tolerância é para os fortes, pois criar o desódio é empreitada árdua. Para se tornar uma pessoa tolerante, é preciso rever alguns conceitos que são cultivados no interior da alma.

O mundo será mais feliz quando campanhas como a da Benetton não mais fizerem sentido algum. Então poderemos dizer que somos seres evoluídos.

Rodolfo Viana

Torce para o Marília Atlético Clube. Nunca aprendeu a dirigir. Cozinha bem. Gosta quando tira a carta “Conquiste 24 territórios à sua escolha, com pelo menos dois exércitos em cada”. Curte tocar Kenny G fazendo sons com a boca. Já fez brotar um pé de feijão de um pote com algodão. Tem 1,75 de miopia. Bebe para passar o tempo. [Twitter | Facebook]


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40 comentários

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  • http://rafaelgerude.wordpress.com Rafael Gerude

    Que bela campanha, mas bem que poderia ser uma campanha HETERO, PORRA!
    Não estão vendo o que há por trás da campanha? Não é o desodiar por desodiar, é permitir tudo, sem rejeição… Até mesmo cenas como essa!

    • http://justwrapped.interbarney.com/ João Baldi Jr.

      E bem…qual seria o problema com isso? 

    • http://about.me/albertobrandao Alberto Brandão

      Nossa, tocaram numa ferida ai hein mano?

    • Anônimo

      kkkkkkkkkkkk, juro que ri do seu comentário.
      Você quer que tolerem o que você tolera né?!

      Esta campanha é feita justamente pra pessoas como você…

    • http://www.facebook.com/profile.php?id=100000104077969 Guilherme Casimiro

      Por isso que a campanha é tão boa, Rafael.

      Abrange um conceito de “desódio” tão grande que soca a porta do homossexualismo também.

      Eu confesso, não sou nenhum pouco fã e até chego a me sentir desconfortável com dois caras se beijando.
      Mas o conceito nisso aí é um negócio muito mais amplo do que o ato do beijo, cara. É a concepção de paz, é a representação até meio que utópica de um mundo aonde esse nosso ódio (seja ele em cima do homossexualismo ou no caso aí, Obama x Chavez, por exemplo) simplesmente não exista.
      E isso é do caralho, na boa.

      Ou o nosso “desódio” não se aplica neste caso?

      Think about it.

      • http://rafaelgerude.wordpress.com Rafael Gerude

        Lógico que sim!
        Depois que postei, pensei a respeito… Parece que colocaram de propósito… mas poderia ser algo menos agressivo…

      • http://www.facebook.com/profile.php?id=100000104077969 Guilherme Casimiro

        Exatamente.
        É aí que mora o pulo do gato. 

        Acabo até meio que parafraseando o Rodolfo. O dia que isso não nos for agressivo, aí sim, seremos evoluídos.

        Abraços, rapaz.

      • http://shotsarge.blogspot.com Marcio Sarge

        Guilherme e Rafael, agora que já se entenderam já podem se beijar kkk

      • http://rafaelgerude.wordpress.com Rafael Gerude

        Hahaha… aí é já é demais! O meu desódio consiste em reconhecer que a campanha é válida. E só!

      • http://www.facebook.com/profile.php?id=100000104077969 Guilherme Casimiro

        Fica no aperto de mão e tá tudo certo. Hahaha

      • http://twitter.com/luizagcn Luiza

        Que medinho. Que agressivo, vai chorar a noite bebê?

        Acorda filhão. Cresce e aprende a lidar com o mundo!

      • J. Sampaio

        Quanto ódio no seu coração, Luiza.

      • Juka

        O cara já admitiu o erro, mas mesmo que não o tivesse feito, pra quê tanta agressividade nos “elogios”? UNHate já pra vocês!

    • http://www.myspace.com/bluesy_marcos Matsuura Junichiro

      Pior que é mesmo, cara. Fala sério. Com todo o respeito pra quem curte, homem beijando homem, nada a ver.

  • http://shotsarge.blogspot.com Marcio Sarge

    To torcendo pra Shakira me odiar hoje e me desodiar amanhã. 

  • Dado Teles

    “O mundo será mais feliz quando campanhas como a da Benetton não mais fizerem sentido algum.”

    Pois pra mim campanhas como essa não fazem sentido algum. Se dois marmanjos se beijando for sinal de paz e tolerância, quero viver na guerra e na intolerância.

    • Rodolfo Viana

      Obrigado, Dado, por demonstrar exatamente para que serve a campanha e a quem ela se destina.

      • Dado Teles

        Posso ter sido infeliz na forma como coloquei meu comentário. Mas leia abaixo o que o Danillo Santos escreveu. Essa foi a idéia que eu quis passar.

    • http://twitter.com/luciano_ribeiro Luciano Ribeiro

      Vejo esse tipo de comentário e percebo que ainda temos muito trabalho pela frente.

      • Dado Teles

         Posso ter sido infeliz na forma como coloquei meu comentário. Mas leia abaixo o que o Danillo Santos escreveu. Essa foi a idéia que eu quis passar.

  • http://www.facebook.com/people/Gustavo-Faria/1132579103 Gustavo Faria

    Eu também confesso que não sou fan de ficar vendo homem se beijando, mas agora, o que eu entendo desta campanha é que se essas pessoas fizessem só as pazes, e pelo que eu vejo o beijo é uma alusão a isso, nosso mundo ia ser bem mais tranquilo eheheheh

  • http://diariosproibidos.blogspot.com/ Samyta Nunes

    Pronto, lá vem o “homo hate” de sempre…
    Ah nem, gente, tem dó!!! 
    O Rodolfo vem com um artigo lindo, louvável, assim como a campanha da Benetton, e aí vocês só vêem o beijo atrelado ao desejo sexual?
    Difícil ver o que tem por trás do ato em si???
    Pensem um pouco mais, vocês conseguem, vai…

    • http://about.me/albertobrandao Alberto Brandão

      Em ‘N’ culturas beijar na boca com um “selinho” é uma forma bem comum de cumprimento entre homens.

      • http://diariosproibidos.blogspot.com/ Samyta Nunes

        Néh?!?!
        E nego ainda fica nessa de nojinho, etc e tal. Ah, vá!

    • http://shotsarge.blogspot.com Marcio Sarge

      Não caia nessa Samyta!!!

      Não está vendo que é uma tática dos homens aqui do pdh pra você ficar com ódio deles e então… bem então você terá que se arrepender e desodiar.

      • http://diariosproibidos.blogspot.com/ Samyta Nunes

        Huahuauahua
        Boa, Márcio.
        Parei com o ódio, então; rsrsrs. ;)

  • http://www.facebook.com/viniciusmarcall Vinícius Marçall

    Ellen Roche, desodeie-me ardentemente!

  • Victor Alexandre

    Me lembrou muito a Hebe, quando ela distribuía ‘selinhos’ aos convidados como amostra de uma boa recepção. A ideia é muito boa, mas, eu não acredito que se os líderes do mundo saírem se beijando irão de alguma forma resolver suas diferenças (vale o mesmo pra nós). Belo post Rodolfo.

  • http://www.facebook.com/dandanillo Danillo Santos

    Não gostei da campanha. Uma misturada de assuntos pra mais de metro! Política, religião, sexualidade… Creio que se as imagens mostrasse estes personagens, ícones de vários expoentes (e antagonistas) políticos e culturais, apertando as mãos, se abraçando, teríamos o conceito de paz muito melhor representado. Mas não. Resolveram colocar os caras se beijando pra por a lenha na fogueira, tirando todo o foco do ideia central. Que direito tenho eu de representar uma personalidade praticando uma ação que não faz parte da sua cultura/modo de vida? É muito fácil achar bárbado/inteligente/moderno quando não se está representado numa ação como essa. Ou alguém  gostaria de chegar no escritório e ver uma “foto” sua beijando aquele cara de TI com o qual, sob o conhecimento de todos na empresa, você tem desafetos? Ser tolerante é aceitar isso? Por que então a Benetton não utilizou seus funcionários se beijando? Não gostei mesmo. Achei sensacionalista de mais. 

    • Dado Teles

      Vejo esse tipo de comentário e percebo que o mundo ainda tem salvação.

      • http://www.facebook.com/dandanillo Danillo Santos

        Me desculpe, Dado… Me desculpe de verdade! Mas não vejo similaridade entre o meu comentário e o seu.

      • Saulo

        E vemos seus comentários e percebemos que talvez não.

  • http://www.facebook.com/people/Reysi-Pegorini/1398276764 Reysi Pegorini

    Viajei agora….interpretei essas fotos como “O beijo de Judas”….por mais que a campanha seja bem intencionada acho que ainda teremos que cavar muito pra chegar no “interior da alma”.

  • http://www.facebook.com/arthur.s.mendonca Arthur Silva Mendonça

    Também associei o beijo como o beijo de judas. A intenção foi mais chocar, porque um simples aperto de mão já fazia td mundo amigo

  • http://www.facebook.com/profile.php?id=1024931019 Marcelle Gália

    Muita gente vendo beijo, pouca gente vendo um conflito apaziguado…
    A campanha ganha força porque as preocupações são secundárias. Bem, eu gostei da ousadia. 

    • http://www.facebook.com/dandanillo Danillo Santos

      Concordo contigo, Marcelle. E acho que perdeu-se uma grande oportunidade de apresentar uma campanha incrível que sensibilizaria o mundo inteiro para uma causa. A misturada de assuntos que desandou o caldo. Uma pena mesmo!

  • Angelo

    Esses caras da campanha sabem como usar o Photoshop hein…

  • Yolanda Costa

    1º O Rodolfo conseguiu passar o necessário e essencial com o texto. Como se diz, foi curto e grosso.
    2º A campanha não me causou grande impacto como (ao que me parece) em todo mundo. Não achei repugnante e nojenta, mas também não achei sensacional. Fui mais para engraçada, invulgar ou bem intencionada. Mas isso sou só eu. 

  • http://twitter.com/edegar EDEGAR NEUMANN

    Estão esquecendo de quem estamos falando: United Colors of Benetton!!!
    A Benetton sempre primou pelas campanhas que visavam exatamente isso: polemizar, chocar, chamar a atenção pela audácia, desafiar o status quo ou o que quer que fosse.
    Lembro principalmente da freira beijando o padre, das campanhas contra o racismo (foram inúmeros, mas lembro das mãos algemadas, a mulher amamentando o bebê, os bebês nos troninhos, os anjinhos), mas houveram outras tantas.
    E de alguma forma as campanhas conseguiram seus dois intentos: vender a marca (não se esqueçam disso, essa é a principal motivação, pois estamos falando de uma empresa!!!!) e pôr um determinado assunto em discussão, que é o que se está fazendo aqui.
    Parabéns pelo texto, Rodolfo!!
    Abraço!

  • http://www.facebook.com/viniciusmarcall Vinícius Marçall

    Rolou uma mãozinha no pescoço no Papa, hein?!

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